工人日报-中工网记者 杨召奎汇盈策略
6月19日，值得买科技正式发布2025年618战报，在国补和大促的双重推动下，公司核心业务“什么值得买”助力42个品牌达成超千万元GMV（成交总额），内容发布量同比增长17.28%，集团创新业务也表现不俗，星罗创想千万元GMV以上的合作商家数量同比增长10%，日晟星罗直播开播时长同比去年增长13%，运营直播间ROI同比增长超30%；有助科技助力青岛啤酒双店登顶啤酒畅销榜；商智千帆助力品牌新增会员146万，会员销售额超9亿元。
自2025年5月13日20点整至6月18日23点59分，“什么值得买”平台内二级品类GMVTOP5分别为手机通讯、大家电、电脑整机、生活电器和电脑配件，在千万GMV量级以上的品类中，GMV同比增速最快的五大品类分别为游戏硬件、餐饮美食、办公仪器、电子教育和智能设备，增幅分别为180.18%、91.37%、35.04%、33.11%、24.60%。基于国补与大促双重优惠，消费者换新的同时整体倾向于“换优”，选择功能更强、参数更好的升级产品。
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同时，“以旧换新”促进绿色循环消费的效应在今年618大促中再度凸显，相关GMV同比增长12.82%。电脑数码、家用电器、家居家装等品类通过“以旧换新”实现的销售额同比显著增长，消费者通过政策补贴加速淘汰高能耗旧品，拥抱智能、低碳新品，实现“换新潮”与“环保风”的双重共赢。“这一模式不仅激活了存量市场潜力，更彰显了政策与电商平台协同推动可持续消费的创新路径。未来，随着服务链路和补贴机制的持续优化，‘以旧换新’有望成为消费市场的长效引擎。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂认为，“以旧换新”的背后是广大消费者对于品质生活的不懈追求，同时也蕴含了对于家庭场景和个人生活的美好期许。
自智能手表（手环）年初被纳入国家补贴范畴以来，“什么值得买”平台内智能设备品类便保持着稳健增长，OPPOWatchX2、华为WATCHGT5、AppleWatchSeries10包揽品类GMV前三；AR眼镜也在本次大促中走红，大疆Flip全能Vlog航拍机跃居品类GMV前10。在国补的带动下，摄影摄像也在本次618期间表现优越，不仅创下了近亿级的成交，GMV更是实现同比增长22.55%。索尼Alpha7CII全画幅微单相机、大疆OsmoPocket3和大疆OsmoAction5Pro脱颖而出。
5月27日，“什么值得买”正式升级为“什么值得买”GEN2，成为AI驱动的全网兴趣消费指南。“什么值得买”围绕“值得买才是618”的运营理念，并紧密结合“我们的兴趣消费指南”这一品牌主张，实时调整运营策略：一方面，从大促专题主会场着手，发挥资源优势，深耕兴趣场景运营，服务每一种消费需求；另一方面，平台通过完整的创作者成长体系、专业的达人运营及行业专家团队，持续鼓励用户内容共建共享，引领、帮助更多用户成长为创作者，通过更真实的优质内容为消费者提供更具价值的决策参考。
此次大促期间，平台升级背后的兴趣运营理念，与用户的兴趣消费意愿不谋而合。5月22日任天堂Switch2开启预售，拉动平台180.18%，品类GMVTOP3的单品均为Switch2及相关卡带套装。此外，此次618周期内，消费新顶流LABUBU热度持续攀升，“什么值得买”平台内泡泡玛特GMV同比增长53.60%。
张宇昂介绍，作为潮玩代表，LABUBU在平台内有相应兴趣受众群体，并保持稳定的讨论热度。但伴随近期品牌海外爆火等新闻陆续爆发汇盈策略，吸引了大量普通用户关注，尤其6月10日“初代玩偶108万拍卖”新闻爆发后，“什么值得买”平台内LABUBU热度同比增长高达231.91%，充分证明了情绪消费的爆发力。
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